金融广告是广大金融消费者了解金融信息的重要窗口，直接影响消费者参与金融活动的决策，是防范化解金融风险的重点所在。但一些不法分子通过各种渠道平台投放各类违法违规金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险承受能力的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动，给金融市场的安全稳定埋下了隐患。掌握金融广告的识别要点，自觉抵制违法违规金融广告，是保护广大金融消费者合法权益的重要课题。

不法分子张某通过其自办的某互联网金融服务平台发布含有“年化收益率最高19%”“30倍活期存款收益”“5倍定期存款收益”“安全低门槛高收益”“抵押+质押有保险”“本地业务100%兑付”等内容的广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，违反《广告法》相关规定，被当地市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处以罚款15万元。

某不法分子在其自建的理财网站上发布含有“层层过滤，实物抵押0风险”内容的广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，且无相关证据证明“实物抵押0风险”，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，违反《广告法》相关规定，被当地市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处以罚款4万元。

广大消费者通过金融广告接触金融产品和服务时，应先了解相关的基本知识，通过正规渠道咨询专业的从业人员，再结合自身的风险承受能力做出谨慎的投资决定。广大消费者可以从以下三个方面增强自身辨别能力，自觉抵制违法违规金融广告。